广告的同化效应与对比效应

• 作者: 刘再兴
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 对比效应 同化效应 广告环境 消费者 品牌
• 年，卷（期）: ggz_2009,（12）
• 页码范围: 99
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

广告环境对品牌酌影响存在两个截然不同的方向，一是同化效应，一是对比效应。如果消费者对品牌所在的品类比较了解，则会产生同化效应；反之，则会发生对比效应。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘再兴	《市场观察广告主》编辑部	19	0	0.0	0.0