基于消费者心理诉求的体验营销模式分析

• 作者: 何岑成 吴峰
• 来源期刊: 商场现代化
• 学科: 经济
• 关键词: 体验 体验营销 营销模式 心理诉求
• 年，卷（期）: 2009,（17）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 71-74
• 页数: 4页
• 分类号: F7
• 字数: 6822字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3102.2009.17.041

摘要

体验营销是一种人性化的现代营销理念,它的产生对市场营销理论与实践的发展发生了深远的影响.本文以体验和体验营销理论为基础,从消费者的心理诉求出发,对多元化的体验营销模式进行分类,并结合实例,系统分析不同类型的体验营销模式的特点,强调企业应当注重产品心理属性的开发,根据消费者不同的心理诉求,注意各种体验营销模式的有效整合与利用,采用最佳模式营造出与目标顾客心理需求相一致的产品和服务,帮助顾客形成或完成某种内心渴求的体验,从而创造出体验营销超值的经济效益.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	何岑成	北京工业大学外国语学院	40	47	4.0	6.0
2	吴峰	北京工业大学外国语学院	3	20	1.0	3.0