整合营销传播过时了吗？

• 作者: 栾文胜
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: “整合营销传播” 舒尔茨 口头禅
• 年，卷（期）: 2010,（11）
• 页码范围: 11
• 页数: 1页
• 分类号: F713.80

摘要

整合营销传播从唐·舒尔茨建立理论到现在，已经经历了几十年的历史。就像任何一个理论的命运一样，它成了无数以营销和传播混饭吃的人（当然也包括我）的口头禅。整合、营销及传播成了代表很in的符号，大家言必称“整合营销传播”，但细细听来，每个人说的整合营销传播所指完全不是一回事儿。