"后奥运时期"中国体育用品品牌宣传分析

• 作者: 张强 李淑芳
• 来源期刊: 南京体育学院学报（自然科学版）
• 学科: 体育
• 关键词: 后奥运时期 体育用品市场 体育品牌 宣传策略
• 年，卷（期）: 2010,（1）
• 所属期刊栏目: 大众体育研究
• 页码范围: 129-131
• 分类号: G80-05
• 字数: 4108字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-5950.2010.01.048

摘要

北京奥运会后,中国体育用品产业进入后奥运时期,体育用品产业的市场环境较奥运周期发生了巨大的改变.这一时期的体育用品品牌宣传面临着奥运后体育用品市场的诸多遗留问题,以及由奥运事件宣传营销向常态化过渡的挑战.在奥运后的一年中,我国体育用品市场上的各个品牌都结合当前的市场环境和自身特点调整了其品牌宣传策略,这些策略的变化反映了不同市场定位的品牌间不同的宣传战略目标,同时也在一定程度上预示了我国体育用品品牌宣传策略在奥运后一段时期的发展方向.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李淑芳	河南大学学生体质健康研究所	34	265	10.0	15.0
2	张强	河南大学体育部	28	88	5.0	8.0