疫情常态化背景下短视频内容对展会品牌传播的效用分析——以中国国际体育用品博览会为例

• 作者: 王思懿 李咏洁 许艺浠 张尹姿
• 来源期刊: 商展经济
• 关键词: 短视频 内容生产 展会品牌传播 效用分析
• 年，卷（期）: 2022,（22）
• 所属期刊栏目: 商展前沿
• 页码范围: 7-9
• 页数: 2页
• 分类号: F276
• 语种: 中文
• DOI: 10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2022.22.007

摘要

新冠疫情爆发后，国内外线下展会遭到重创。短视频作为多样化生活分享载体，使其用户渗透力度达到了新的高度，短视频内容在展会品牌传播中可带来的作用值得关注。本文以中国国际体育用品博览会为例，通过分析其官方发布的短视频内容生产类型，讨论不同类型短视频内容对展会品牌传播的效用，以及其内容在品牌传播中的优势与不足，为短视频在展会品牌传播中的应用提出相关对策建议。