如何进行正确的市场细分

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 市场细分方法 产品创新 市场营销工作 产品定价 产品改进 商学院 管理者 公司
• 年，卷（期）: 2010,（1）
• 页码范围: 26
• 页数: 1页
• 分类号: F713.5

摘要

初出茅庐的管理者总是把从商学院学到的那一套主流的市场细分方法，应用到优秀公司的市场营销工作中，不曾想正是这些方法正是导致产品创新成为一场胜算极低的赌博。如：一味地宣扬自身产品较之于竞品的特点、性能，而不是产品本身的效果；或者忙于增加产品的功能和特色，认为这是改善产品定价、增加市场的好方法，殊不知，此举往往是南辕北辙，因为他们的产品改进与顾客毫不相干。