营销绩效评估理论述评

• 作者: 王海忠 黎小林
• 来源期刊: 广东商学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 市场营销 营销绩效评估 营销价值链 营销度量
• 年，卷（期）: 2010,（4）
• 页码范围: 44-52
• 分类号: F713.3
• 字数: 9331字
• 语种: 中文

摘要

营销绩效评估是市场营销学近年快速发展起来的一个研究领域,旨在把市场营销同财务理论、商品市场同金融市场联系起来进行研究.根据营销价值链的传递方向,从营销价值链、营销度量和营销度量指标之间的关系三个方面回顾和梳理现有文献,得出营销绩效测评理论的不足及未来研究方向,以及这一理论对中国的借鉴意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王海忠	中山大学管理学院	76	1640	23.0	38.0
2	黎小林	广东商学院工商管理学院	12	99	6.0	9.0