搜索引擎对传统广告的“去中介化”

• 作者: 苏俊斌
• 来源期刊: 中国网络传播研究
• 学科: 经济
• 关键词: 电子商务 去中介化 搜索引擎 广告 谷歌
• 年，卷（期）: 2010,（1）
• 页码范围: 297-307
• 页数: 11页
• 分类号: F713.8

摘要

电子商务导致一些行业的市场中介被置换或者淘汰,互联网对于广告是否也具有这种'去中介化'的影响呢?本文剖析了谷歌(Google)广告系统的构成和运行机制,发现搜索引擎广告能够比传统广告以更低成本实现更加精准的信息传递,使得传统广告的一些基本业务可能被置换或淘汰。互联网能够赋予用户更多的主动权,从而使基于大众传播模式的传统广告面临着一场根本性的变革。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	苏俊斌	厦门大学新闻传播学院	7	13	2.0	3.0