基于营销策略的企业品牌延伸分析

• 作者: 孙亚东
• 来源期刊: 长沙航空职业技术学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 企业品牌延伸 品牌延伸价值 品牌延伸风险 品牌延伸策略
• 年，卷（期）: 2010,（4）
• 页码范围: 70-74
• 分类号: F713.50
• 字数: 6998字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-9654.2010.04.017

摘要

企业品牌延伸是一把"双刃剑",成功的品牌延伸可以强化品牌效应,提高企业的市场效益;盲目进行品牌延伸会给整个企业带来无法估量的损失.企业实施品牌延伸,应准确确立品牌定位,充分考虑新产品与原产品的关联性,科学选用主副品牌策略和品牌延伸模式,把握品牌延伸的成功时机.