不完善数据下的精确营销战略设计——上海文新集团东方票务的案例研究

• 作者: 牛志勇 王震国 黄沛
• 来源期刊: 中国市场营销
• 学科: 经济
• 关键词: 营销战略 案例 票务 东方 集团 上海 设计 市场竞争环境
• 年，卷（期）: 2010,（3）
• 页码范围: 59-68
• 页数: 10页
• 分类号: F614

摘要

一、引言 近年来,随着市场竞争环境的日趋激烈，越来越多的成功企业致力于通过数据挖掘（Data Mining）、组合优化（Combinatorial Optimization）、联合分析（Conjoint Analysis）等管理科学分析工具开展精确营销fPrecise Marketing）活动。例如，Amazon．com通过诸如协作过滤（Collaborative Filtering）和关联规则挖掘（Association Rule Mining）等技术工具向客户推荐书籍和礼品；

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄沛	上海交通大学安泰管理学院	41	508	12.0	22.0
2	王震国	上海交通大学安泰管理学院	7	169	4.0	7.0
3	牛志勇	上海交通大学安泰管理学院	6	52	5.0	6.0