科特勒"全面营销"观念解析

• 作者: 唐文龙 李琳
• 来源期刊: 企业研究(策划与财富)
• 学科: 经济
• 关键词: 全面营销 科特勒 《营销管理》 解析 市场营销课程 现代营销 集大成者 营销理论
• 年，卷（期）: 2010,（12）
• 页码范围: 51-53
• 页数: 3页
• 分类号: F721
• 语种: 中文

摘要

菲利普·科特勒被誉为现代营销之父,是世界范围内营销理论研究领域的集大成者.科特勒教授著述甚丰,尤以《营销管理》享誉全球.自从1967年问世以来《,营销管理》至今已经推出13版,这一著作被翻译成20多种语言,被50多个国家的高等院校用作市场营销课程的经典教科书,因此该书也被称为当代的营销圣经.在《营销管理》第12版中,科特勒首次提出全面营销观念,并在后续的第13版中予以强化与提升.那么,全面营销观念是在什么背景下提出的?它又包含哪些方面的内容?将对企业的营销实践产生怎样的影响?本文正是基于以上的思考,来与营销同仁们一同求解科特勒的全面营销观念.