上海家化:复兴老品牌的艰难道路

• 作者: 鲁周煌
• 来源期刊: 今日财富：中国知识产权
• 学科: 经济
• 关键词: 上海家化 美加净 化妆品工业 佰草集 日化企业 二合一香波 日化行业 定型摩丝 美宝莲 文耀
• 年，卷（期）: 2010,（5）
• 页码范围: 30-33
• 页数: 1页
• 分类号: F426.72

摘要

对老品牌而言,经典而久远的故事是重要的资产,但单靠怀旧和讲故事是远远不够的。老品牌的复兴需要靠与时俱进的创新,需要了解和引领新一代的消费者。1898年,上海家化的前身——香港广生行诞生,从30年代的"双妹"、60年代的经典