国产化妆品的品牌之路

• 作者: 谢维平
• 来源期刊: 新远见
• 学科: 经济
• 关键词: 化妆品 品牌价值 本土品牌 消费者 本土企业 欧莱雅 国产品牌 护肤品 资生堂 中国广东
• 年，卷（期）: 2010,（6）
• 页码范围: 104-106
• 页数: 3页
• 分类号: F

摘要

中国的日化行业是开放比较早的领域,到了20世纪80年代末,宝洁、联合利华两大全球日化巨头进入中国之后,本土日化企业遭受到了前所未有的竞争。随后雅芳、欧莱雅等跨国公司也加入"圈地运动",本土企业的处境更加"水深火热"。调查显示,目前中国国内高端化妆品市场上销售份额60%被国外品牌所垄断,销售额90%以上为外资所控制。中国的日化企业进入了一个非常严峻的时期。