“一带一路”背景下国产化妆品的跨文化营销——以谢馥春为例

• 作者: 李自伟 华心雨 张渊
• 来源期刊: 中国商论
• 学科: 经济
• 关键词: “一带一路” 跨文化 营销策略 国产化妆品 谢馥春
• 年，卷（期）: 2023,（1）
• 所属期刊栏目: 消费市场
• 页码范围: 60-62
• 页数: 2页
• 分类号: F274
• 语种: 中文
• DOI: 10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2023.01.060

摘要

随着“一带一路”关注度的不断提高，国产化妆品步入一个更加多元的跨文化环境，跨文化营销不仅是对国家“一带一路”倡议的积极响应，还是国产化妆品自身发展的迫切需要。面对国产化妆品全球市场份额较低及跨文化宣传不足等问题，本文在“一带一路”背景下，基于霍夫斯泰德文化维度理论，通过定性和定量方法分析中国与“一带一路”沿线主要国家和地区的文化距离，并以国产化妆品谢馥春为例，分析其目前营销面临的问题，提出谢馥春跨文化营销的发展策略。