网络参照群体在大学生购买决策中的影响

• 作者: 盛敏 秦晓敏 陆晓霞
• 来源期刊: 郑州航空工业管理学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 网络参照群体 购买决策 影响群体 大学生
• 年，卷（期）: 2010,（5）
• 页码范围: 94-98
• 分类号: F014.5
• 字数: 3881字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-9734.2010.05.020

摘要

在传统参照群体理论的基础上引入网络参照群体概念,构建了参照群体影响机制的扩展模型,并运用结构方程模型实证研究网络参照群体对大学生群体购买决策的影响程度.研究结果显示:网络参照群体对大学生群体购买决策的影响作用非常显著;扩展模型中的渴望群体因子和恋人因子对年轻大学生的购买决策具有显著影响,该研究对相关企业和组织的市场策略和电子商务发展等具有参考价值.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	盛敏	同济大学经济与管理学院	19	151	7.0	12.0
2	陆晓霞	同济大学经济与管理学院	3	24	2.0	3.0
3	秦晓敏	同济大学经济与管理学院	3	30	3.0	3.0