广告形象代言人对受众消费决策与行为的影响

• 作者: 王梦琳
• 来源期刊: 新闻世界
• 学科: 经济
• 关键词: 消费社会 广告 形象代言人 受众
• 年，卷（期）: xwsjb_2010,（7）
• 页码范围: 138-139
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

在消费社会中受众不仅消费物品的使用价值,还消费物品的符号价值。大众传媒和广告为了促进受众的消费欲求,采用形象代言人来传播产品信息、树立品牌形象、实现与受众的交流沟通。广告形象代言人通过不同的方式影响受众,成为受众在进行信息选择时的＂参照群体＂,不断引起和推动受众消费行为的完成、消费体验的实现。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王梦琳	南开大学传播学系	3	7	2.0	2.0