李宁的进攻

• 来源期刊: 物流与供应链
• 学科: 经济
• 关键词: 体育用品制造商 全球性品牌 进攻 李宁 中国消费者 中国公司 品牌个性 时尚品牌
• 年，卷（期）: 2010,（8）
• 页码范围: 8
• 页数: 1页
• 分类号: F416.86

摘要

在所有致力于打造全球性品牌的中国公司里，服饰类品牌可能是最具挑战性的一类。原因在于，赢的诀窍不在于低成本、大规模的制造优势，而有赖于充满想象力的设计、独特鲜明的品牌个性以及无法缩短的品牌历史。随着中国消费者购买力的升级和口味的变化，他们急速地拥抱以往望而不及的国际时尚品牌，这对众多中国服装和体育用品制造商来说，无异于噩梦的开始。