营销:差异创新之路

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 银行信用卡 商务卡 卡人 品牌内涵 阶段性问题 多元化战略 市场饱和 消费终端 热门话题 全球品牌
• 年，卷（期）: 2010,（4）
• 页码范围: 28-34
• 页数: 7页
• 分类号: F832.2

摘要

任何企业在发展到一定水平后,都会遇到一个阶段性问题:原有产品下的市场饱和。除非在企业层面上进行多元化战略,否则企业就必须进行营销上的差异化,创新是必由之路。对于已经确立了以"和"为中心的品牌内涵的招商银行信用卡,首先要创造差异化的营销主题,为品牌内涵注入新的价值。为此,招商银行信用卡引入慈善的概念,通过公益活动体现企业的社会责任;在影视作品中植入品牌形象,与热门话题有效嫁接;运用新媒体的分众效果,在消费终端紧紧黏住消费者心智……