混搭营销 沏宝帝国的商业智慧

• 作者: 彭欣
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 商业智慧 混搭 营销 帝国 1949年 人性化服务 咖啡豆 马克斯
• 年，卷（期）: 2010,（6）
• 页码范围: 116-117
• 页数: 2页
• 分类号: F710

摘要

1949年，马克斯·赫茨（Max Herz）和卡尔·舒林（Carl Tchilling）共同创立了沏宝（Tchibo）品牌，名称由Tcbilling和德语咖啡豆（bohne）结合而成，这似乎也注定了该品牌的一个发展路径：混搭。从一个细节可以看出该品牌的另一个特色：独具特色的人性化服务——在成立之初，就向消费者提供多种盛放咖啡的器皿（包括罐子、小袋等）。