电视剧植入式广告运营的“三思而行”原则——以《爱上女主播》为例

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告运营 女主播 电视剧 植入式广告 浙江卫视 制作公司 强强联合 全程参与
• 年，卷（期）: 2010,（4）
• 页码范围: 92-93
• 页数: 2页
• 分类号: G220

摘要

接到《广告主》杂志关于电视植入广告约稿函的时候，浙江卫视自制情感偶像剧《爱上女主播》正好开拍。浙江卫视与华谊公司旗下的影视制作公司强强联合，投入3000多万，邀请韩国、台湾、香港一线明星以及本台当红女主播朱丹出演。浙江卫视广告部策划团队全程参与了该剧植入式广告的招商和策划，通过与广告主、剧组多次“头脑风暴”，我们对电视剧中的植入式广告作了一些深入思考，同时在操作过程中也深刻地体验了“植入”的感觉，借此机会与读者分享。