不走寻常路 汽车企业如何玩转“文化营销”

• 作者: 游丽颖
• 来源期刊: 中国汽车界
• 学科: 交通运输
• 关键词: 文化营销 汽车企业 汽车市场 消费者 汽车营销 品牌理念 发展历史 社会文化背景 品牌文化 市场营销
• 年，卷（期）: 2010,（14）
• 页码范围: 98-100
• 页数: 3页
• 分类号: U

摘要

随着中国车市的持续升温,汽车销量在不断地创造着新纪录。与此同时,各汽车厂家、经销商在市场营销方面也进行着大胆的创新与改革,更多地推出了文化营销、顾问式营销、捆绑植入式营销等多种新的营销方式,而其中通过渲染汽车品牌文化的营销方式,则是更值得关注的一种方式。继去年东风日产奇骏南极探险、大众高尔夫"发现之旅"等的汽车文化营销之后,近日,由东风风神赞助的"征服五大洲"品质之旅活动,又在网友中形成热议。那么,这种文化营销给汽车企业和消费者带来了什么呢?而汽车企业如何做,才能更好地玩转文化营销呢?