广度与深度：新媒传播两只眼

• 作者: 王崇圣
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 传播媒体 媒介选择 消费者 精准传播 购买行为 新媒体 接触点 新媒介
• 年，卷（期）: 2010,（6）
• 页码范围: 129
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

当前传播媒体层出不穷，各种新媒体让人眼花缭乱，使得媒介选择及精准传播越来越难。新媒介的广泛出现增加了消费者的媒介接触点，但其实消费者还是那些消费者，市场还是那个市场，消费者的购买行为也总是以满足自身的需求为目标。要在自己所属市场领域中获得消费者的青睐，则需要理性分析与把握新媒体的特性和规律所在。