可口可乐的草根情节

• 作者: 于娜
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 可口可乐品牌 情节 草根 世界杯 消费体验 广告歌曲 消费者 广告片
• 年，卷（期）: 2010,（8）
• 页码范围: 59
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

可口可乐不太喜欢邀请明星拍摄广告片,给消费者一种高高在上的感觉。＂啵乐乐乐＂作为一种具有非洲风格的消费体验表达,把消费者、南非世界杯和可口可乐品牌完美地结合在一起,极具传播力。张学友和张靓颖应可口可乐之邀为其演唱了世界杯广告歌曲《摇旗呐喊》,由于公司频繁地在各种媒体和世博园区等重要场合的播放,致使不少人误以为这首歌就是南非世界杯的官方主题曲。