互联网时代可口可乐的困境与营销管理创新

• 作者: 刘前红
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 互联网 可口可乐 营销 管理 创新
• 年，卷（期）: 2018,（8）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 82-83
• 页数: 2页
• 字数: 2143字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2018.08.057

摘要

可口可乐作为一个百年品牌,在消费者对健康的追求、全球消费升级以及互联网时代来临的背景下,呈现出整体衰退的态势.可口可乐做出了战略布局的调整与变革,重塑健康形象,不断进行产品创新,着力营销创新,积极探索通过挖掘消费者和社交媒体数据,满足消费者个性化需求.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘前红		10	14	2.0	3.0