黑人牙膏变招：不谈美白,只吆喝“爽”

• 作者: 唐娜
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 黑人 变招 牙膏 目标人群 消费者 品牌 市场
• 年，卷（期）: 2010,（8）
• 页码范围: 62
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

当市场发生变化,以致以往诉求不再是新目标人群所关注的核心功效时,任何品牌也不得不变招,以求在心理上更切合受众的期望,这正是黑人牙膏推出新品牌时传播变招的根本原因。由于颜色反差鲜明,在外人眼中,黑人的牙齿看上去很白;由于名称极易联想,在消费者脑中黑人牙膏与美白之间天然相关。