轻品牌

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌理论 市场定位 大众媒介 快速消费品 品牌知名度 20世纪 相对稳定 营销实践
• 年，卷（期）: 2010,（9）
• 页码范围: 1
• 页数: 1页
• 分类号: F832.22

摘要

品牌的世界正在由＂重＂变＂轻＂!传统的品牌理论基于20世纪下半叶北美、西欧等相对稳定、发达市场上快速消费品营销实践的经验总结。简言之,打造一个品牌就是找准一个市场定位,准备好足够深的钱袋、足够大的产能和足够密的分销渠道,通过数量有限、威力强大的大众媒介反复轰炸消费者,灌输某种消费观念与生活方式,塑造品牌知名度,以媒介声音份额换取消费者的心智份额,最终夺得相应的市场份额。