植入式互动营销掀起的“网”事

• 作者: 崔毅
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 互动营销 传播方式 植入式广告 目标明确 付费广告 事件营销 一对一 定制化
• 年，卷（期）: 2010,（11）
• 页码范围: 80-82
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

互联网具有极强的针对性，甚至是一对一，定制化功能。从百度、谷歌的点击付费广告就可以看出这种传播方式的目标明确与精准程度。那么，如果传统的植入式广告和事件营销与网络嫁接，将会产生什么效果呢？笔者定义这种跨界融合的传播方式为“网络植入式互动营销”。