基于文脉原则的品牌延伸战略研究

• 作者: 刘影 李彬彬
• 来源期刊: 艺术与设计：理论版
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 品牌文化 文脉原则 延续与更新
• 年，卷（期）: 2010,（7X）
• 页码范围: 217-219
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2

摘要

品牌延伸是充分发挥已有品牌资产作用和市场影响力的有效途径,但盲目进行品牌延伸会给企业造成严重的后果。文章以文脉原则为视角对品牌延伸战略进行分析,得出了通过符号学,运用文脉进行品牌延伸的一些方法,指出品牌延伸应以文脉原则进行品牌文化的延续与更新,使得延伸品牌与原品牌具有文化上的共通性,这对于提高延伸产品的市场成功率具有重大的现实意义。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李彬彬	江南大学设计学院	68	275	9.0	13.0
2	刘影	江南大学设计学院	2	3	1.0	1.0