高端白酒广告的文化策略浅析

• 作者: 刘志艳
• 来源期刊: 考试周刊
• 学科: 文学
• 关键词: 高端白酒广告 文化策略 文化定位
• 年，卷（期）: 2010,（15）
• 所属期刊栏目: 文化艺术研究
• 页码范围: 31-32
• 分类号: J2
• 字数: 1434字
• 语种: 中文

摘要

高端白酒品牌之所以高端,不仅是价格高而已.最关键的是他们懂得如何塑造、建设并维系一种品牌的独特文化.当今市场,白酒单靠质量的优秀已难以取胜,白酒突围的一种重要途径便是利用文化策略.在白酒广告活动中使用文化策略.也就是要告诉消费者一种理由,本文着重通过分析高端白酒的文化定位探究高端白酒广告的文化策略.