养生堂的多品牌战略

• 作者: 申女
• 来源期刊: 商场现代化
• 学科: 经济
• 关键词: 差异化 多品牌 健康
• 年，卷（期）: 2010,（22）
• 页码范围: 51
• 分类号: F2
• 字数: 2073字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3102.2010.22.037

摘要

养生堂以"差异化"赢得业内专家的齐声喝彩,并被权威杂志评为影响中国营销进程的"十佳企业"之一.养生堂是差异化战略的一把好手,其农夫山泉凭借"味道有点甜"的卖点在竞争剧烈的瓶装水市场脱颖而出,其农夫果园靠着"混合型果汁"的概念在强手林立的果汁市场后发先至,其它的产品如"朵儿"、"尖叫"、"清嘴"等也都在差异化战略上可圈可点,总体而言,养生堂几乎是唯一每年都能够上"十大经典营销案例"的企业.然而近年来养生堂已是风光不再,品牌资产不断地流失.本文将从品牌战略的角度进行分析,并提出建设性的建议.

作者信息

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1	申女		4	0	0.0	0.0