双渠道环境下零售商定价策略及竞争行为分析

• 作者: 刘淼 吴迪
• 来源期刊: 工业工程与管理
• 学科: 社会科学
• 关键词: 双渠道零售商 Salop环形模型 数字属性 市场均衡
• 年，卷（期）: 2011,（2）
• 所属期刊栏目: 理论与方法
• 页码范围: 46-51,59
• 分类号: C93
• 字数: 5834字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-5429.2011.02.008

摘要

将实体店与网上商店分别抽象为均匀分布点和圆心,建立环形市场模型.并基于消费者对双渠道无偏好的条件,以网购额外成本与单位距离交通成本比值为变量,以双渠道的零售商整体利润、其他传统零售商利润皆达到最大为目标,推导出市场均衡时双渠道零售商和传统零售商的需求、最优定价、均衡利润的表达式,并分析了实体店数量变动对以上各因变量的影响.分析得到,若实体店较多,网购成本较高,双渠道策略不一定能带来竞争优势;网络定价应低于自身实体店定价,但是否低于其他零售商实体店定价随自变量变化而异.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴迪	上海交通大学中美物流研究院	53	857	16.0	28.0
2	刘淼	上海交通大学中美物流研究院	7	61	3.0	7.0