由“不断前行篇”的广告所想到的

• 作者: 王疆民
• 来源期刊: 空运商务
• 学科: 经济
• 关键词: 广告学 企业管理者 广告活动 经营管理 平面广告 影视广告 经营理念 精神面貌
• 年，卷（期）: 2011,（18）
• 所属期刊栏目: 服务与营销
• 页码范围: 14-15
• 分类号: F713.8
• 字数: 3239字
• 语种: 中文

摘要

人们说：广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。所以，一幅平面广告，或者几十秒的影视广告，并不是一个简单意义上的“宣传”，在许多受众的眼中，它反映的是企业管理者的经营理念，企业文化和精神面貌。南航6月1日在央视推出的新版品牌广告片“不断前行篇”就是一个较好的范例。该片创意是以三个乘坐飞机的小孩所见为切入点，通过小孩的好奇眼光来发掘南航的闪光点。