奢侈品影视广告中的修辞幻象——以香奈儿香水的影视广告为例

• 作者: 刘晶
• 来源期刊: 九江学院学报（哲学社会科学版）
• 学科: 文学
• 关键词: 品牌符号 修辞幻象 受众解码 超现实
• 年，卷（期）: 2011,（1）
• 所属期刊栏目: 语言·艺术
• 页码范围: 88-91
• 分类号: J524.3
• 字数: 4117字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-4580.2011.01.028

摘要

在大传播语境下的当今,作为奢侈品的香水广告已经不再是铜版纸的天下,而是迈向了受众更为广泛的影视媒介.从二度空间转向多维的视听空间,香水的影视广告既传承了原先平面广告的高端风格,又充分利用了影视媒介的丰富性将奢侈品的修辞幻象演绎到了极致.本文将选取率先拍摄影视广告的奢侈品--香奈儿五号香水和香奈儿coco小姐香水为例,从广告符号学的角度逐一分析其题材、视听元素、受众心理等等,以期为影视广告的创作和解析提供理论借鉴.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘晶	华东师范大学传播学院	16	163	7.0	12.0