旅游节庆品牌形象标识设计探讨

• 作者: 朱仁洲
• 来源期刊: 中华商标
• 年，卷（期）: 2011,（8）
• 所属期刊栏目: 品牌文化
• 页码范围: 40-43
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

随着国内旅游业的兴起,节庆活动日益成为城市旅游的吸引物和地方政府进行区域促销和带动区域发展的新手段.[1]国内现代城市节庆活动肇始于上世纪80年代,90年代末呈现突飞猛进态势.然而国内旅游节庆发展还不够成熟,普遍存在政府主导、重复选题、缺乏特色、盲目攀比、经济效益差等问题.本文主要探讨旅游节庆的形象标识设计,属品牌建设范畴.Philip Kotler认为,品牌是一个名称、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨识某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来.[2]品牌标识属于视觉语言,通过文字、图案及造型等向消费者传播关于该品牌的诸多信息.品牌标识自身能够创造品牌认同、品牌联想和消费者的品牌偏好及品牌忠诚.包含形象标识在内的企业形象视觉识别系统(VIS)设计,其理论与实践在国内发展已渐趋成熟.而旅游节庆在国内,因其市场化程度不高,从而影响到了其形象标识的整体面貌.通过网络调查发现,国内上规模的节庆活动90％以上均有标志,然而其实际使用效果并不理想.普遍存在概念不清、形式单一、应用不规范、意识落后等问题.下面以江苏为例,加以论述.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	朱仁洲		18	32	3.0	5.0