电视媒体品牌个性的塑造与赞助营销

• 作者: 战飚
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 年，卷（期）: 2011,（3）
• 所属期刊栏目: 经营管理
• 页码范围: 37-38,32
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

随着我国市场经济的不断发展以及人们思想观念的日异更新,使得各个行业之间的竞争越来越激烈,近年来,在我国的传媒领域,打造独家品牌栏目,提升栏目竞争力已逐渐成为各个电视媒体的当务之急,走品牌化道路势在必行.对于电视媒体而言,媒体活动影响力越大,与受众群体沟通面就越广,则更有利于塑造良好的品牌形象以及有效地传播品牌的核心价值.曾经一鸣惊人的江苏卫视<非诚勿扰>栏目,造就了步步高音乐手机的销售神话:蒙牛集团借助赞助湖南卫视的<超级女声>,一举超过伊利成为全国乳品行业龙头老大等.本文就天津卫视的<非你莫属>栏目品牌提升和赞助营销与业内人士进行相关探讨.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	战飚		14	32	4.0	4.0