基于消费者认同的品牌个性塑造

• 作者: 彭霞
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 消费者认同 品牌 个性塑造 策略
• 年，卷（期）: 2014,（6）
• 所属期刊栏目: 现象研究
• 页码范围: 63-63,65
• 页数: 2页
• 字数: 4734字
• 语种: 中文

摘要

随着品牌个性被越来越广泛地应用于品牌战略管理实践中，品牌个性也日益成为品牌管理领域的研究热点之一，消费者经常被与其社会身份相关联的产品和品牌个性所吸引。本文将引入消费认同概念，以认同理论和品牌理论为指导，从消费者认同的角度提出品牌个性塑造的策略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	彭霞	湖南涉外经济学院管理学院	10	23	2.0	4.0