个性化网络广告对消费者反应的影响——基于SOR模型的理论框架

• 作者: 王浩东 赵彩怡
• 来源期刊: 商展经济
• 关键词: 个性化网络广告 消费者反应 数据 SOR模型 理论框架
• 年，卷（期）: 2023,（1）
• 所属期刊栏目: 消费市场
• 页码范围: 59-61
• 页数: 2页
• 分类号: F063.2
• 语种: 中文
• DOI: 10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2023.01.059

摘要

随着互联网和大数据等技术的不断创新和迭代应用，个性化网络广告获得了快速发展。目前，该领域的研究点比较散乱，领域内缺乏清晰的研究脉络和整合性的研究框架来指导未来的研究。本文利用NVivo 12和CiteSpace两款软件对现有文献进行可视化分析，并基于SOR模型构建了个性化网络广告对消费者反应影响的理论框架，在此基础上指出了现有研究的不足和未来研究的机会。