基于消费者权力感的个性化营销策略研究

• 作者: 万秋艳 吴章建
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 权力感 个性化营销 策略
• 年，卷（期）: 2019,（4）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 82-83
• 页数: 2页
• 字数: 3731字
• 语种: 中文

摘要

根据权力感的能动——公共导向模型、趋近——抑制理论和控制需要理论,区分吸引新顾客和维系老顾客两个阶段,本文从广告诉求沟通(归属vs.独特)、客户文化营造(正式vs.非正式)两项软策略以及产品形象设计(拟人vs.非拟人)、优待政策实施(显性vs.隐性)两项硬策略入手,提出了基于消费者权力感差异的个性化营销CDCP策略模型和治理思路.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	万秋艳		3	0	0.0	0.0
2	吴章建		3	0	0.0	0.0