个性化信息对消费者行为影响研究

• 作者: 白淑媛
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 病毒性营销 个性化 消费者行为
• 年，卷（期）: 2017,（5）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 94
• 页数: 1页
• 字数: 1930字
• 语种: 中文

摘要

随着科技的发展及互联网技术的普及,消费者对铺天盖地的传统线上、线下广告已经产生厌恶感,传统广告的营销效果及在消费者心目中的可信性已经不及从前,相反口碑营销所带来的营销效果则逐渐增强,在这种背景下,越来越多的公司、店铺选择病毒性营销作为营销策略的关键组成部分,通过有效的病毒性营销进行产品宣传、推广等活动.而在病毒性营销的传播过程中,相关营销信息的个性化则会促进产品服务信息的有效传播,扩大病毒性营销的影响,从而增加了消费者购买行为以及推荐行为发生的可能性.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	白淑媛	南京财经大学营销与物流管理学院	2	3	1.0	1.0