试论民国时期外商广告创意的民族化策略

• 作者: 杨昆丽
• 来源期刊: 云南财经大学学报：社会科学版
• 学科: 医学
• 关键词: 民国 外商 广告创意 民族化
• 年，卷（期）: 2011,（4）
• 所属期刊栏目: 历史、哲学研究
• 页码范围: 20-22
• 分类号: R713.8
• 字数: 5070字
• 语种: 中文

摘要

在民国这个特殊的年代，中国处在内战外患，国势危殆的时期。外国的一些列强对中国进行了大肆的资本输出，许多外国资本家在中国销售产品，广告是外商宣传商品的重要手段之一。他们注意到如果以侵略者的姿态出现在广告中，那势必会引起消费者的反感，因而，在营销、策划、创意方面外商都采用有经验的中国人。他们重视当地的民俗风情、生活习惯、消费方式等文化差异，不惜重金请中国画家创作了符合中国公众心理的广告，应用广告创意的民族化策略开拓了中国市场，与中国民族企业展开了激烈的竞争。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨昆丽	云南财经大学传媒学院	13	8	2.0	2.0