并购是“融合”的另外一种表述

• 作者: 张兵武
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 日化企业 中国日化 欧莱雅 化妆品企业 日化线 专业线 超限战 跨国集团 生存空间 化妆品行业
• 年，卷（期）: 2011,（2）
• 页码范围: 92-93
• 页数: 2页
• 分类号: F426.72

摘要

【正】21世纪的前10年,宝洁、欧莱雅等跨国集团在中国日化市场处于垄断地位,其强大的品牌优势使得国产化妆品在商场、超市的销售阵地相继失守,终端权力的不断提升进一步压缩本土企业的生存空间。国内日化企业在市场高压之下屡屡上演市场超限战,终端拦截、品类创新、渠道突围等多种非常规战术打破国际品牌围城的局面.

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