质量酬金:企业"公益公关"的合理性分析

• 作者: 龚彦方
• 来源期刊: 现代管理科学
• 学科: 经济
• 关键词: 公益公关 声誉效应 质量酬金
• 年，卷（期）: 2011,（5）
• 所属期刊栏目: 管理创新
• 页码范围: 102-104
• 分类号: F272
• 字数: 5162字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-368X.2011.05.036

摘要

企业通过"公益公关"提升自己的知名度和社会美誉度或形成创新型的竞争优势已成为国内外企业进行社会公关活动时的主要策略之一.但是,在中国目前社会伦理环境下,企业公益公关的行为颇具争议.文章从经济学路径分析,并通过10家国际知名企业2008年~2009年公益商业活动的个案分析,得到结论企业趋向将所属产业发展趋势、企业自身的区域战略/营销策略/品牌公关等经营事务与公益传播战略性地结合起来,以及欧美国家政策对此类行业的激励机制表明等现象表明"公益公关"符合经济学中"质量酬金"的理论模型,即为了谋求重复购买,企业将理性选择"高质量"从而获得"高声誉".

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	龚彦方	中山大学传播与设计学院	18	28	3.0	4.0