植入式广告对消费者行为影响研究评介

• 作者: 宋思根 陈翠
• 来源期刊: 郑州航空工业管理学院学报
• 学科: 经济
• 关键词: 植入式广告 消费者行为 内隐记忆
• 年，卷（期）: 2011,（5）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 103-110
• 分类号: F713.80
• 字数: 9015字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-9734.2011.05.024

摘要

作为一种隐性广告,植入式广告策略性地融入各类载体中,以一种＂润物细无声＂的方式影响着受众对植入产品或服务的态度,继而通过＂移情效应＂或内隐启动影响消费者购买决策。通过梳理国外学者关于消费者对植入式广告的记忆认知、态度及购买行为的启动研究和植入式广告效果的评价标准研究,旨在为本土化研究提供理论基础和方法借鉴。植入式广告信息处理模式及其效果发生机制的探讨有助于理解我国消费者行为特征。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	宋思根	安徽财经大学工商管理学院	67	380	10.0	17.0
2	陈翠	安徽财经大学工商管理学院	5	15	1.0	3.0