论公益营销的战略意义探讨"一个先发两个精准"的解决之道

• 作者: 王文超
• 来源期刊: 中国厨卫
• 学科: 经济
• 关键词: 营销 世界经济 中国市场 竞争优势 知名度 低成本 调查表 企业
• 年，卷（期）: 2011,（11）
• 页码范围: 35-39
• 页数: 5页
• 分类号: F274
• 语种: 中文

摘要

世界经济的持续低迷、中国市场的迷雾重重,使得国内中小卫浴企业进入了最严峻的发展时期.对于竞争优势并不十分明显的中小卫浴企业而言,只有寻求突破才能看到希望.公益营销以高曝光、低成本的态势使品牌在特定目标群体中获得知名度和美誉度.据一项调查表明,超过78%的人表示会首选赞助他们所拥戴公益的公司购买产品,86%的人觉得与公益有关联的公司更可信,参与公益项目的九成公司员工坦诚为在这样的公司工作感到骄傲.