网络视频病毒式营销探析

• 作者: 徐飞 曾知
• 来源期刊: 哈尔滨商业大学学报（自然科学版）
• 学科: 经济
• 关键词: 网络视频 病毒式营销 因子分析
• 年，卷（期）: 2011,（5）
• 所属期刊栏目: 管理科学
• 页码范围: 764-768
• 分类号: F713.5
• 字数: 2936字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-0946.2011.05.032

摘要

通过对《旱冰宝宝》网络视频引起的病毒式营销事件,以问卷调研的形式进行实证分析,探讨网络视频病毒式营销.对病毒式营销的概念和原理进行了界定,将其与电视广告等传统营销形式进行对比,挖掘出病毒式营销的特点,结合《旱冰宝宝》案例分析了网络视频病毒式营销获得良好广告效应的传播过程.通过对消费者进行体验式问卷调研的实证方法,运用因子分析的主成分分析法,通过因子旋转获得创意主题和画面视觉两大主因子,揭示了《旱冰宝宝》网络视频病毒式营销获得成功的主要影响因素,同时分析了运用网络视频这种新型营销形式进行产品宣传的优势和面临的问题.总结了当前网络视频病毒式营销的三大特征:市场潜力大,持续性强和创意要求高,为网络视频病毒式营销策划者提供有价值的参考建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐飞	上海交通大学安泰经济与管理学院	100	939	17.0	26.0
2	曾知	上海交通大学安泰经济与管理学院	1	2	1.0	1.0