把中国营销给全球——专访约翰·奎尔奇(John Quelch)教授

• 作者: 范松璐
• 来源期刊: 中欧商业评论
• 年，卷（期）: 2011,（12）
• 所属期刊栏目: 决策管理
• 页码范围: 44-48
• 页数: 5页
• 语种: 中文

摘要

让自己听起来不那么“中国”《中欧商业评论》(下称CBR):近来的营销学者提到一个词“glocal”,是global和local的结合.二者如何去加以平衡?对于外来的品牌而言,怎样在进行本地化适应的同时,保持自己的品牌传统?约翰·奎尔奇教授(下称奎尔奇):长期以来,跨国公司的各个业务部门特别是营销部门一直面临这类挑战——要在国际化企业的效率和本地化适应的实际需求之间达到平衡,而且产品的文化敏感性越高,要适应本地要求所面临的压力就越大.适应本地市场,必定耗费时间和财力.公司必须精打细算:是迅速在全球同步上市新产品,还是适应本地消费市场以谋取更大销售额或利润.