广告文案中的伪诗性

• 作者: 王珍 王苑丞
• 来源期刊: 应用写作
• 学科: 经济
• 关键词: 广告文案 “诗性” 广告作品 广告主题 广告创作 创作规律 研究者 艺术化
• 年，卷（期）: yyxz_2011,（8）
• 页码范围: 26-28
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

广告文案作为广告作品的核心构件，在负载、凝练、传播广告主题上一直扮演着重要角色。故而，在广告创作的研究中，广告文案一直是研究重点。研究者对广告文案的创作规律已有多种思考，其中对其唯美、艺术化的笔调和文风进行的诗性化探析尤为突出。然而，大部分对广告文案的诗性及其表现的论述，多未能深入结合广告本身的特性。所以，在梳理广告文案“诗性”意蕴的基础上，洞悉其本质为何，以及内含何种辩证关系，是当前广告文案研究的迫切任务。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王苑丞	湘潭大学文学与新闻学院	43	24	3.0	4.0
2	王珍	湘潭大学文学与新闻学院	3	4	1.0	2.0