改变为何没有发生?

• 作者: 吴伯凡
• 来源期刊: 21世纪商业评论
• 年，卷（期）: 2011,（7）
• 所属期刊栏目: 卷首语
• 页码范围: 2
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

关注李宁公司的原因很简单：这家公司正在经历的阵痛是众多中国公司都在经历的。只不过，这种痛对于李宁公司是“剧痛”，对多数公司“隐痛”。 一年前李宁新使用的品牌口号“让改变发生”透露着某种巨大的焦虑。尽管公司在20年间发生了许多改变，但堪称“实质性一跃”的改变并未发生。李宁，这位如今已两鬓斑白的“体操王子”似乎象征着这家公司的现状——它在市场上仍然只是“王子”，未能称“王”，而且是一个略显衰老的王子，让人怀疑它是否有登基为王的一天。