代言:重要的是“怎么说”

• 作者: 王小木
• 来源期刊: 新民周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 广告创意 明星 三九胃泰 广告词 品牌广告 乔丹 邓世昌 团队 思维 正义
• 年，卷（期）: 2011,（49）
• 页码范围: 40-41
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

黄晓明借助凡客成功转型,可以称赞的是这则广告创意者的绝妙思维和明星团队的睿智眼光。赢了产品,亏了明星找明星来拍品牌广告,在我国银幕上始于上世纪80年代末的"三九胃泰"。当时第一个吃螃蟹的是老百姓心目中的大明星李默然,他因为成功扮演了电影《甲午风云》中的邓世昌而被人们亲切地称为"邓大人",他的正义形象也因此被厂家看中。