从中国蓝到中国红——基于色彩表征定位下的频道形象建构反思

• 作者: 苟凯东
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 中国蓝 中国红 定位 频道 形象建构
• 年，卷（期）: 2011,（6）
• 所属期刊栏目: 传媒研究
• 页码范围: 93-95
• 分类号: G229.24
• 字数: 7331字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2011.06.032

摘要

浙江卫视和重庆卫视是分处我国东西部的两家省级卫视,这两个主流频道先后推出了以色彩为频道品牌的形象建构策略-即中国蓝与中国红.基于内容差异化竞争的考虑,两家媒体围绕各自的色彩定位进行了不同的阐释和延展.但是面对电视竞争格局的激烈以及受众喜好的易变,频道的色彩定位应该和频道的内容、频道的战略发展结合起来,秉持"内容为王"的本体,如果频道品牌不能与频道内容进行对接,就会成为频道发展的阻碍,给频道造成受众审美疲劳之后的进退两难.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	苟凯东	中国传媒大学电视与新闻学院	6	9	2.0	3.0